Estée era convinta che le europee fossero attente alla cura di sé tanto quanto erano attente alla moda: decise allora di lanciare il suo brand nel 1960 a Londra, da Harrods, dopo averlo corteggiato per anni. Subito dopo entrò nelle Galeries Lafayette a Parigi, dove Estée aveva spruzzato Youth-Dew, incuriosendo le clienti francesi che andavano a chiedere informazioni di quell'inebriante profumo. "Mi accusarono di averlo fatto di proposito, ma non era vero"

Il marchio si sarebbe espanso rapidamente nei mercati emergenti di Mosca, nel 1981, e Shangai, nel 1993. Oggi, Estée Lauder è venduto in oltre 150 paesi in tutto il mondo.