Con il crescere del suo impero grazie all'introduzione del makeup, Estée si rese conto ben presto che il successo dei suoi rossetti era dovuto ai nomi della tonalità. "Ero alla continua ricerca di una descrizione chiara, definita e graficamente impattante". I primi avevano nomi come Duchess Crimson, un rosso forte e vibrante; All Day Rose, un rosa dedicato, adatto a essere portato tutti i giorni in ufficio, Dancing Red, un rosso brillante, perfetto per la sera.

Il packaging era costituito da un astuccio d'oro, un design femminile che si impose subito come un'icona di eleganza e sofisticatezza. Infatti, questo storico astuccio, ora con un nuovo sinuoso profilo, è ancora usato per la nostra collezione di rossetti Signature Lipstick.

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